AI Overviews y la caída del 58% en clics: qué mide de verdad ese número

De dónde sale cada cifra

Se citan tres mediciones distintas como si fueran una sola, y responden preguntas diferentes.

Ahrefs, 4 de febrero de 2026. Comparó 150.000 palabras clave que activan un AI Overview contra 150.000 que no, con datos agregados de Search Console en escritorio, diciembre de 2023 contra diciembre de 2025. El CTR de la primera posición en las consultas con AI Overview pasó de 0,073 a 0,016. La previsión de dónde habrían quedado sin AI Overviews era 0,037. Esa diferencia es el famoso 58%.

Pew Research Center, 22 de julio de 2025. Siguió la navegación real de 900 adultos estadounidenses en 68.879 búsquedas de Google durante marzo de 2025. En las páginas con resumen de IA, el 8% de las visitas acabó en un clic a un resultado normal. En las páginas sin resumen, el 15%. Solo el 1% hizo clic en un enlace dentro del propio resumen. La metodología está publicada.

Chartbeat, sobre más de 2.500 sitios de medios. Las páginas vistas procedentes de Google Search cayeron un 34% entre diciembre de 2024 y diciembre de 2025, y un 38% en Estados Unidos. Su propio desglose lo separa por tamaño: sitios pequeños 60%, medianos 47%, grandes 22%.

La postura de Google es la contraria, y conviene leerla precisamente por eso. En una publicación del 6 de agosto de 2025 la empresa afirmó que el volumen total de clics orgánicos hacia sitios web se ha mantenido "relativamente estable" interanualmente y que la calidad del clic mejoró. No da metodología, ni muestra, ni cifras, y ya tiene un año. Es una declaración de posición, no una prueba.

Un aviso sobre el contexto: casi todo esto se midió en Estados Unidos

Vale la pena decirlo antes de seguir. El estudio de Pew es de adultos estadounidenses, el dato de Chartbeat separa Estados Unidos porque ahí cayó más, y el pleito antimonopolio del que hablan los medios es estadounidense.

En España los AI Overviews llegaron más tarde y la mezcla de consultas no es idéntica. La dirección del efecto es la misma y la magnitud exacta no tiene por qué serlo. Si alguien te presenta el 58% como una cifra española, está extrapolando.

Qué NO significa el 58%

Esta es la parte que casi ningún resumen cuenta, y cambia lo que deberías hacer.

El 58% no se mide contra 2023. Se mide contra una previsión de dónde habrían quedado esas mismas consultas en diciembre de 2025 sin AI Overviews. En el mismo estudio, las consultas informativas equivalentes que no muestran AI Overview pasaron de 0,076 a 0,039 en esos dos años idénticos.

O sea: el CTR de la primera posición se redujo a la mitad en general, hubiera o no AI Overview, y después los AI Overviews lo volvieron a reducir a la mitad en las consultas donde aparecen. Los fragmentos destacados, el pack local y las noticias destacadas llevaban una década haciendo lo mismo. Los AI Overviews son la versión más agresiva de un patrón viejo, no un patrón nuevo.

Por qué importa en la práctica: si das por hecho que todo el desplome llegó con los AI Overviews, vas a concluir que la solución es derrotarlos. La mitad fue la página de resultados volviéndose más densa, y esa mitad no se revierte con trabajo de GEO (posicionamiento para que la IA te cite) ni con ninguna otra cosa.

Por qué el golpe no se reparte igual

Hay dos ejes que deciden tu exposición real, y ninguno se ve en un titular.

Por tamaño de sitio. El corte de Chartbeat es brutal: 60% contra 22% no es una diferencia de grado. Los medios grandes tienen más demanda de marca y más tráfico directo, así que una porción menor de su total vive en las consultas que un AI Overview puede cerrar.

Por tipo de consulta. Un AI Overview compite por la consulta que puede responder entera en la página. "Qué es el answer engine optimization" se responde en un párrafo. "Precio de una agencia GEO en Madrid" no, y el nombre de tu empresa tampoco. Las informativas absorben la pérdida. Las de marca y las transaccionales aguantan.

Hay un tercer dato que conviene cargar, porque matiza el pánico con honestidad. En los datos de Chartbeat, el tráfico total de esos medios se mantuvo prácticamente estable mientras la búsqueda se hundía. La navegación interna pasó de cerca del 38% de las páginas vistas en 2024 a cerca del 41%, y el tráfico social no medible de alrededor del 7% al 10%. La audiencia no desapareció. Cambió de ruta.

Cómo saber qué páginas tuyas están expuestas

Esto no se puede leer de forma directa, y saber por qué te ahorra una semana buscando un informe que no existe.

Google suma los AI Overviews y AI Mode dentro de tus datos normales de búsqueda web. Su propia documentación dice que los sitios que aparecen en funciones de IA están incluidos en el tráfico general de búsqueda de Search Console. No hay ningún filtro que los aísle en el informe de rendimiento principal.

Desde junio de 2026 existe un informe de rendimiento de IA generativa que cubre AI Overviews y AI Mode. Lee sus límites antes de planificar con él. Reporta solo impresiones, sin clics y sin posición. Excluye los experimentos de Search Labs. Y se está desplegando por partes, así que puede que ni siquiera lo tengas.

Queda la forma de tus propios datos, que alcanza. En Search Console:

1. Abre el informe de rendimiento y compara los últimos 6 meses contra el mismo periodo del año anterior.
2. Añade la dimensión Páginas y ordena por impresiones.
3. Busca esta combinación exacta: impresiones planas o al alza, posición media plana, clics y CTR a la baja.

Ese patrón significa que te siguen mostrando y ya no te hacen clic, que es como se ve el desplazamiento desde tu lado. Una página que pierde impresiones y posición tiene otro problema, normalmente de posicionamiento, y se arregla de otra manera.

Después ordena lo que encuentres por intención. Las páginas informativas con ese patrón están haciendo su trabajo en un mundo donde ese trabajo paga menos. Las páginas comerciales con ese patrón son por las que empiezas.

Qué sí funciona

El objetivo deja de ser el clic y pasa a ser la mención, porque la consulta se responde en la página de resultados te nombren o no.

Sé la fuente citada y no la desplazada. Un AI Overview levanta pasajes. Escribe bloques que se sostengan solos, que respondan una pregunta entera y que sobrevivan a ser citados sin nada alrededor. Nuestra guía sobre cómo lograr que ChatGPT te cite entra en la estructura del pasaje.

Mueve esfuerzo hacia consultas que un resumen no puede cerrar. Comparativas con contrapartidas reales, precios con condiciones, cualquier cosa específica de tu mercado o de tus datos. Si un párrafo puede terminar la búsqueda, la va a terminar.

Informa de citaciones, no solo de posiciones. Si mides este trimestre como medías 2023, vas a registrar la pérdida y perderte la ganancia que la compensa. Puedes ver dónde estás hoy con nuestro verificador de visibilidad en IA gratuito.

Cuida la superficie de marca. Es la parte de tu tráfico que aguanta, y es la que crece cuando un asistente te nombra y la persona busca después el nombre de tu empresa.

Qué no funciona

Bloquear a los rastreadores de IA como defensa. Aquí toca actualizar supuestos, porque la situación cambió en 2026. Google ya ofrece un control de IA generativa en Search Console, dentro de Configuración, y declara que ese control "no se usa como señal de posicionamiento o de inclusión que afecte a otras partes de la búsqueda". Así que la vieja objeción, que salirte te cuesta las posiciones, ya no aplica en Google. La objeción real es más simple: el resumen sale igual, así que renuncias a la citación y no recuperas nada. Ese control además no impide el entrenamiento, que es una directiva distinta.

Perseguir el 58% como si fuera reversible. La mitad es anterior a los AI Overviews. Ponerte como meta volver a tu CTR de 2023 es fijarte un objetivo que nadie ha conseguido.

Reescribir páginas que nunca estuvieron expuestas. Si tus páginas comerciales mantuvieron los clics, el desplome del que lees no te pasó a ti, y reescribirlas para defenderte es trabajo sin retorno.

Leer el "volumen estable" de Google como tranquilidad. Puede ser cierto en el agregado de toda la web y falso en tu sitio. Un agregado que se mantiene mientras los sitios pequeños pierden el 60% es aritmética, no consuelo.

Qué vigilar de aquí en adelante

Lo que hay que mirar es el hueco de medición. Google ya reporta impresiones de IA pero no clics de IA, así que el sector puede ver la exposición y no el resultado. Que ese informe llegue a incluir clics, y que llegue a todos los sitios, decide cuánto de todo esto sigue siendo inferencia.

Todas las cifras de este artículo se comprobaron contra su fuente primaria el 12 de agosto de 2026. Si alguna se corrige en origen, la corregimos aquí y decimos qué cambió.